{"id":4184,"date":"2021-06-18T15:39:57","date_gmt":"2021-06-18T20:39:57","guid":{"rendered":"https:\/\/thebitbang.company\/?p=4184"},"modified":"2023-02-08T09:05:23","modified_gmt":"2023-02-08T14:05:23","slug":"monetizacion-de-los-datos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thebitbang.company\/en\/2021\/06\/monetizacion-de-los-datos\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la monetizaci\u00f3n de los datos?"},"content":{"rendered":"\t\t
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\u00bfQu\u00e9 es la monetizaci\u00f3n de los datos?<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Antes de entrar en materia, me gustar\u00eda iniciar respondiendo una pregunta que me hicieron esta ma\u00f1ana y que por andar inmerso en este mundo nunca me hab\u00eda detenido a pensar o a detallar:<\/span> \u201c\u00bfQu\u00e9 carajos son los datos?\u201d<\/b><\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Haciendo una breve revisi\u00f3n encontr\u00e9 que vienen del lat\u00edn <\/span>datum, <\/span><\/i>en ingl\u00e9s <\/span>\u201ca given\u201d<\/span><\/i> y que en espa\u00f1ol podr\u00eda ser<\/span> \u201clo que se da\u201d. As\u00ed, un dato es algo que se da, que representa un fragmento de una cantidad, una medida, una descripci\u00f3n, una letra, un s\u00edmbolo, una palabra; en fin, un sinn\u00famero de posibilidades, una unidad m\u00ednima que puede llegar a transformarse en infinitas formas de informaci\u00f3n.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Dicho esto, la monetizaci\u00f3n de datos se podr\u00eda ver como la utilizaci\u00f3n de los datos para obtener uno de sus tantos beneficios: el econ\u00f3mico. Pero este beneficio puede ir m\u00e1s all\u00e1 de la simple venta o concesi\u00f3n de licencias de datos. Pensemos en los datos como un activo econ\u00f3mico que se puede aprovechar de formas en que otros activos no lo permiten, como el petr\u00f3leo, con el que a menudo se comparan err\u00f3neamente (Una buena idea para discutir en otra publicaci\u00f3n).<\/span><\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Los datos se pueden utilizar al mismo tiempo para m\u00faltiples prop\u00f3sitos. Es lo que los economistas llaman un activo no rival, no agotable y regenerativo, es decir: cuando se consumen no se agotan, y cuando se usan a menudo se generan a\u00fan m\u00e1s datos. Gracias a esta versatilidad, los datos pueden asumir formas infinitas y por lo tanto, monetizarse de incontables formas. Una muy buena noticia para las empresas, \u00bfverdad?<\/span><\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Pero… \u00bfC\u00f3mo hacerlo?<\/span><\/h3>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Bueno, <\/span>las empresas tienen la posibilidad de monetizar los datos de manera directa e indirecta.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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1. Monetizaci\u00f3n indirecta<\/strong><\/h3>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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La indirecta implica intervenir uno o m\u00e1s procesos de una organizaci\u00f3n para, por ejemplo, reducir gastos por despilfarro de insumos, optimizar cadenas de suministro, mejorar el servicio al cliente, identificar nuevos segmentos de clientes, fidelizarlos, entre otros.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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2. Monetizaci\u00f3n directa<\/strong><\/h3>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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La monetizaci\u00f3n directa de datos generalmente se realiza en forma de transacci\u00f3n, <\/span>como: Vender licencias de acceso a datos de valor para un mercado, intercambiarse por otros bienes o activos, etc.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Los m\u00e9todos de monetizaci\u00f3n de datos directos con frecuencia se pasan por alto, algunos ejemplos son:<\/span><\/h4>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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– Licenciar el acceso a datos:<\/b><\/h4>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Este m\u00e9todo permite licenciar los derechos sobre los datos, en lugar de intercambiar su custodia exclusiva. Generalmente pocas organizaciones ofrecen datos como un producto o servicio adem\u00e1s de sus productos o servicios \u201ccore\u201d o tradicionales.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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– Marketplaces para intercambio de datos externos o alternativos:<\/b><\/h4>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Cada vez aparecen m\u00e1s plataformas como Dawex, Quandl, The Data Exchange, Eagle Alpha, Demyst, entre otras, enfocadas en el intercambio de datos para sectores espec\u00edficos de la industria.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Sin embargo, a menudo, las empresas realmente no quieren datos sin procesar; requieren conocimientos (<\/span>insights<\/span><\/i>) espec\u00edficos de su negocio, como patrones de consumo o recomendaciones. Varias organizaciones de investigaci\u00f3n de mercado, como Nielsen, IHS Markit y Gartner, monetizan datos (o contenido) de esta manera.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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– Trueque o comercio con datos: <\/b><\/h4>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Hoy en d\u00eda esta es una de las pr\u00e1cticas m\u00e1s comunes. \u00bfRecuerdas cuando pagaste con tu tarjeta de fidelidad en un supermercado de cadena, o cuando compraste gasolina e indicaste que ten\u00edas tu tarjeta de puntos? S\u00e9 que si y lo haces (o lo hacemos) porque con este mecanismo se recibe un “descuento”. Pero, \u00bfqu\u00e9 est\u00e1 pasando realmente? Est\u00e1s intercambiando datos sobre ti y lo que hay en tu carrito de compras o tus h\u00e1bitos de consumo a cambio de \u201ccomida gratis\u201d.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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– Mejora de productos o servicios existentes con datos:<\/b><\/h4>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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No es necesario vender o intercambiar datos e informaci\u00f3n valiosa directamente para obtener beneficios econ\u00f3micos a partir de los datos. En ocasiones, la integraci\u00f3n de datos externos o servicios de anal\u00edtica existentes pueden reforzar la competitividad de una empresa, generando nuevas oportunidades de negocio, para luego vender un servicio Premium.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Por ejemplo, una herramienta de previsi\u00f3n de inventarios que tenga acceso a datos externos, datos abiertos, datos de redes sociales, del clima, de eventos, contenido web, etc., puede enriquecer sus resultados haci\u00e9ndolos m\u00e1s acertados, oportunos y de mayor valor para la toma de decisiones sobre el abastecimiento de inventarios, en comparaci\u00f3n con las herramientas de previsi\u00f3n tradicionales, que consideran solo el historial de transacciones de la empresa.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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– Digitalizaci\u00f3n de productos o servicios existentes:<\/b><\/h4>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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En lugar de limitarse a enriquecer tus\u00a0 productos o servicios existentes con datos externos, con estos m\u00e9todos se promueve su completa digitalizaci\u00f3n. La digitalizaci\u00f3n de soluciones a menudo requiere el redise\u00f1o total de productos, servicios, procesos, hasta los famosos <\/span>customer journeys<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Sin embargo al final, adem\u00e1s de mejorar la calidad del servicio, se abre una abanico enorme de posibilidades gracias a la generaci\u00f3n de nuevos datos con lo que no contabas. Lo mejor: \u00a1son datos propios de tu negocio! De saberlos aprovechar podr\u00edan propiciar oportunidades que no hab\u00edas contemplado antes.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Me gustar\u00eda concluir diciendo que la monetizaci\u00f3n directa de datos requiere algo m\u00e1s que un proyecto interno de anal\u00edtica, como se acostumbra en la monetizaci\u00f3n indirecta. En su lugar, se debe tratar como una nueva l\u00ednea de negocio, con funciones de gesti\u00f3n propias, de marketing, ventas y soporte exclusivas.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Finalmente, te invitamos a estar pendiente de nuestras publicaciones en los pr\u00f3ximos d\u00edas, ya que lanzaremos una iniciativa, donde cada 15 vamos a realizar una charla con invitados expertos (nacionales y extranjeros). Indagaremos sobre c\u00f3mo llevar a cabo proyectos de datos e inteligencia artificial de forma exitosa en cualquier industria. As\u00ed que, si eres responsable o est\u00e1s liderando en este momento alg\u00fan proyecto de anal\u00edtica o piensas llevar a cabo uno en tu empresa, esta iniciativa es para ti. Estamos seguros que te ser\u00e1 de gran utilidad, independiente de la fase en la que tu proyecto se encuentre. [Quiero conocer mas de la iniciativa]<\/a><\/span><\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Cu\u00e9ntanos, \u00bfDe que forma est\u00e1n\u00a0monetizando los datos en tu empresa?<\/b><\/h5>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Javier Suarez<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
M.Sc. en Ingenier\u00eda Telem\u00e1tica<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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